Der CEO von Apple, Tim Cook, hat die US-Regierung aufgefordert, den Internetnutzern zu helfen, die Daten über ihr Leben, die online gesammelt werden, unter Kontrolle zu halten. Er sagt, dass die Menschen neue Rechte brauchen, um diese Informationen zu verwalten, und dass "Verbraucher das Recht haben sollten, ihre Daten auf Anfrage frei und einfach zu löschen". In den letzten Jahren haben Skandale, die große Technologieunternehmen wie Facebook und Google betreffen, dazu geführt, dass diese Situation dringend ans Licht kommt. Die Art und Weise, wie diese Technologieriesen persönliche Informationen erlangen, geht weit über das hinaus, was die meisten Menschen sich vorstellen können. Alle Ihre Hobbys, Gewohnheiten und Vorlieben werden sorgfältig erfasst, und diese persönlichen Daten werden an jeden verkauft, der auf sie zugreifen möchte. Facebook und Google behaupten, dass dies nur für gezieltes Marketingzwecken geschieht, aber es gibt keine echten Garantien, um zu verhindern, dass Betrüger, diskriminierende Gruppen und politische Akteure die Daten nutzen.
Natürlich ist auch Apple ein Technologieriese, aber sein Geschäftsmodell basiert nicht hauptsächlich auf der Datensammlung. Eine Haltung wie diese lässt Apple gut dastehen, da es sich von seinen datenhungrigen Konkurrenten wie Facebook und Google abhebt. Cook fasste seine Kommentare mit einem Appell zusammen: "Diese Unternehmen sammeln umfassende Nutzerprofile, die anfällig für Missbrauch sind, und wir haben die Kontrolle über unser digitales Leben verloren. Dieses Problem kann gelöst werden, da es weder zu groß noch zu komplex oder zu spät ist".