Los anuncios publicitarios en Reino Unido ya no podrán reflejar estereotipos de género susceptibles de causar daño u ofensa generalizada. Este cambio en los Códigos de Publicidad se aplica a todos los medios de comunicación y a los que no lo son; y es consecuencia de la consulta y revisión pública de los tópicos de género en la publicidad. Revisión que ha evidenciado que estas imágenes dañinas pueden restringir las elecciones, aspiraciones y oportunidades de las personas; y que se ven reforzadas por algunos tipos de propaganda. Bajo las nuevas reglas, las empresas británicas ya no podrán realizar promociones que representen a hombres y mujeres involucrados en actividades estereotipadas de género porque estos prejuicios, tan arraigados, están contribuyendo a generar desigualdad y causan conflictos psicológicos.

Esta reciente legislación proporciona directrices a través de modelos de posibles escenarios que podrían ser problemáticos en los anuncios. Por ejemplo, quedan prohibidos los anuncios que muestren a una mujer a la que le cuesta aparcar un automóvil o a un hombre que se niega a hacer las tareas domésticas mientras su esposa prepara la cena. Los ciudadanos podrán informar al regulador de aquella publicidad que les parezca que infringe el código. La nueva normativa se aplicará a los mensajes en periódicos, revistas, televisión, cine, folletos e Internet.